Markat hipster që bashkëpunojnë me ekipet e çiklizmit WorldTour duhet të jenë më të zakonshme
Kur ekipi i çiklizmit WorldTour Education First shkoi në skenën e prezantimit të Giro d'Italia me fanellat e tyre Rapha të zbukuruara me rosë, të krijuara në bashkëpunim me markën skateboard me qendër në Londër Palace, të gjithë filluam të flasim.
Konfuzion, admirim, neveri. Fytyra e kujt është ajo në mëngë? Pse është kaq e zhurmshme? A është kjo një rosë masive në helmetat e tyre të provës me kohë? Pavarësisht se skuadra amerikane ka arritur tashmë dy fitore mbresëlënëse në Giro të këtij viti, është ende ajo fanella për të cilën po flasim.
Ekipi u gjobit nga UCI për parregullsi në komplet, pjesë të mediave kryesore publikuan histori për të.
Ishte një pjesë e gjeniut të marketingut. Pse? Sepse kur koleksioni u shfaq në faqet e internetit të Rapha dhe Palace javën e kaluar, e gjithë shpërndarja u shit brenda pak minutash.
Gjithçka nga fanellat e çiklizmit deri te kapelet e deri te palltot shumë të shtrenjta të stilit të Gore-Tex Stormtrooper, mbyllni sytë dhe do t'ju kishte munguar ndonjëherë në shitje.
Dhe siç është mënyra me këto koleksione të kufizuara të drejtuara nga marka si Palace, ekzistonte potenciali i rishitjes. Brenda pak orësh pasi kompleti u shit nëpërmjet Rapha dhe Palace, artikujt u shfaqën në eBay: fanella me 600 £, bidona me 80 £, bluza mbi 100 £.
Praktikë standarde për ato 'bisha hype' që veprojnë në botën e koleksioneve të kufizuara të veshjeve, një formë e kobshme shfrytëzimi për ne, çiklizmit. Sido që të jetë, është një ushtrim në marketing që do të na bëjë të flasim për mjaft kohë.
Pra, çfarë nëse çdo ekip WorldTour do ta bënte këtë? Trek-Segafredo dhe Supreme? Nike dhe Lotto-Soudal? Groupama-FDJ dhe Tommy Hilfiger? Epo, adhuruesi dhe artisti belg i çiklizmit Stijn Dossche ka arritur deri në atë masë sa t'i bëjë këto mendime një realitet vizual.
Dossche e bën zakon ose ridizajnon kompletet e çiklizmit, siç mund ta shihni nga faqja e tij në Instagram këtu, kështu që nuk ishte çudi që ai e mendoi shpejt këtë ide të shkëlqyer.
E preferuara jonë personale? Kjo është një pyetje e vështirë, ne mendojmë se është një përplasje mes NTT x Patagonia dhe Team Sunweb x Kappa.
