Pesëdhjetë vjet pasi u themelua Santini, zbuluam se marka e çiklizmit ka më shumë sesa thjesht fanella dhe pantallona të shkurtra
Çiklist: Kanë kaluar 50 vjet që kur babai juaj Pietro filloi Santinin. Si po e shënoni rastin?
MS: Kemi shumë gjëra që po ndodhin, për shembull po punojmë me disa artistë të rinj të cilëve u kemi dhënë një sërë gjërave tona të vjetra – fotografi dhe produkte – dhe u kemi kërkuar të dalin me disa ide. Kur të shohim se çfarë mendojnë ata, ne do ta përdorim atë për të krijuar pak publicitet, ndoshta disa bluza dhe produkte të tjera.
Sigurisht që do të kemi edhe një festë zyrtare, me shumë nga njerëzit që kanë bërë të ndodhin këto 50 vite, për shembull klientët dhe shpërndarësit tanë më të mirë. Ne po krijojmë gjithashtu diçka më personale për babin tim - një video dhe një libër me disa intervista vërtet prekëse. Është një surprizë dhe ai nuk e di për këtë, por nuk është problem nëse e publikoni këtë sepse ai nuk flet anglisht!
Cyc: Sa i përfshirë është babai juaj në kompani tani?
MS: Ai ende vjen në kompani çdo ditë, megjithëse nuk është i përfshirë në operacionet e përditshme. Ai bën atë që i pëlqen të bëjë, në thelb. Atij ende i pëlqen të shkojë në garat me biçikletë dhe të shohë biçikletën, dhe ne gjithmonë flasim me të kur marrim një vendim të madh.
Cyc: Edhe motra juaj është e përfshirë në kompani. Si ndahen gjërat?
MS: Unë jam drejtor menaxhues dhe motra ime Paola është përgjegjëse për marketingun dhe komunikimin. Ne punojmë mirë së bashku.
Cyc: Santini është një nga markat kryesore, historike në veshjet e çiklizmit. A jeni ende duke u rritur?
MS: Ne prodhojmë rreth 600,000 artikuj afërsisht në vit, duke numëruar gjithçka, nga çorapet deri te këmisha. Ne jemi të shpërndarë në më shumë se 60 vende tani. Ka vende ku çiklizmi ka qenë tradicionalisht një sport shumë i fortë dhe këto janë ende tregjet tona më të forta. Por ne po shohim gjithashtu shumë zhvillim në vende të tilla si Tajlanda ku mund të mendojmë, 'A ngisni vërtet një biçikletë?' Tregu aziatik po rritet me shpejtësi, por tregu i Mbretërisë së Bashkuar po rritet më shpejt.
Cyc: Cili është këndvështrimi juaj për tregun britanik, nga pikëpamja e modës?
MS: Unë shoh që e keni përqafuar plotësisht çiklizmin vetëm në vitet e fundit, por ju pëlqen shumë. Shija juaj është më konservatore se vendet e tjera - Azia është më e gjallë për shembull. Në Britani është shumë elementare, shumë e zezë dhe pak ngjyra aty-këtu, por jo shumë.
Cyc: A mendoni se jemi shumë konservatorë?
MS: Personalisht, më pëlqejnë dizajnet shumë të pastra. Është një stilist i famshëm italian - Pininfarina - i cili tha se një produkt është i përsosur jo kur nuk ke çfarë t'i shtosh më, por kur nuk ke çfarë t'i heqësh. Linja të pastra, dizajn i pastër… Më pëlqen kjo filozofi. Megjithatë, ndonjëherë do të dëshiroja të ishim më të guximshëm dhe që tregu ta pranonte atë.
Cyc: A dizajnoni posaçërisht për MB?
MS: Për Mbretërinë e Bashkuar, nr. Ne projektojmë për shijet evropiane, por ndonjëherë krijojmë produkte të ndryshme dhe bëjmë përshtatje për vendet e tjera. Ndonjëherë është një ndryshim i ngjyrave, ndonjëherë një dizajn krejtësisht i ndryshëm.
Cyc: Nga e merrni frymëzimin tuaj?
MS: Ne marrim shumë reagime nga marrëdhëniet tona me drejtuesit dhe ekipet profesionistë dhe përdorim sugjerimet e tyre për t'i bërë veshjet më të avancuara. Megjithatë, ndonjëherë profesionistët duan gjëra që janë të vështira për t'u riprodhuar për treg, kështu që ne mund ta modifikojmë pak sepse çmimi i veshjes do të ishte shumë i lartë, nuk do të zgjasin mjaftueshëm ose do të ishin shumë të ngushta ose ekstreme. për sa i përket prerjes. Po vërejmë gjithnjë e më shumë që klientët tanë kërkojnë saktësisht të njëjtat produkte që përdorin profesionistët, por edhe nëse jeni një çiklist serioz, është shumë e vështirë të vlerësoni se sa i ndryshëm është fiziku i një profesionisti. Pra, ne gjithashtu marrim reagime nga shumë kalorës seriozë që nuk janë profesionistë - kjo është arsyeja pse ne kemi ekipin tonë gran fondo, Santini De Rosa. Nga këta djem ne marrim saktësisht këndvështrimin e konsumatorëve.
Cyc: Veshjet për çiklizëm janë shumë teknike dhe të avancuara. A jemi pranë kufirit?
MS: Mendoj se jemi vetëm në fillim. Unë kam qenë në kompani gjatë gjithë jetës sime dhe kam punuar atje që nga viti 2000. Kaq shumë gjëra kanë ndryshuar në 15 vjet, sa i përket modeleve dhe prerjeve. Ka kaq shumë kërkime që po zhvillohen në pëlhura tani – lloji i të dhënave që mund të mbledhin dhe si mund të ndihmojnë trupin dhe lëkurën. Unë mendoj se industria e tekstilit është ajo ku do të ketë shumë zbulime në të ardhmen.
Cyc: Cilat janë teknologjitë e reja emocionuese?
MS: Ka shumë, por një nga gjërat për të cilat po punojmë tani lidhet me faktin se çiklizmi po bëhet gjithnjë e më i madh dhe ne mendojmë se duhet të bëjmë diçka për mjedisin – 90% nga produktet që prodhojmë janë pëlhura të bëra nga njeriu, dhe këto janë të vështira për t'u asgjësuar pas përdorimit. Pra, një nga gjërat që po bëjmë tani është kërkimi i mënyrave se si mund të ripërdorim ose riciklojmë materialin e përdorur, në mënyrë që kur hedhim diçka të re në treg, të dimë se kemi të bëjmë edhe me atë që konsumatori mund të hedhë.
Cyc: Kur krijoni veshje të reja, a kërkoni për teknologjinë e duhur të pëlhurës, apo teknologjia e dikton veshjen?
MS: Të dyja mënyrat. Nëse filloni nga një nevojë, atëherë përpiqeni të gjeni diçka [një pëlhurë e përshtatshme] në treg që mund ta përdorni – ose e modifikoni pak. Ndonjëherë ndodh anasjelltas, për shembull me veshjet tona Acquazero. Trajtimi Acquazero nuk u zhvillua nga ne, por ai na u prezantua nga kompania që e hulumtoi dhe e krijoi atë, dhe ne menduam se ishte një ide aq e mirë sa që prodhuam një gamë të tërë produktesh rreth tij. E bën pëlhurën rezistente ndaj ujit pa ndryshuar fare frymëmarrjen ose elasticitetin.
Cyc: Cili është çmimi i arsyeshëm për veshjet e çiklizmit? Për shembull, a janë 300 € shumë për një palë pantallona të shkurtra?
MS: Duke qenë i përfshirë në prodhim dhe duke ditur koston e saktë të prodhimit të diçkaje, mund t'ju them se ka një kufi për atë që unë vetë do të paguaja për diçka, sepse mund të kuptoj kur vlejnë paratë që po shpenzoj. atë për sa i përket materialeve të mira dhe produkteve të mira, dhe çfarë është vetëm 'bla bla bla…'. Çmimi ynë është rezultat i filozofisë që vjen nga babai im. Ai gjithmonë ka dashur të ofrojë çmimin e duhur për produktet tona. Ne mund t'i bëjmë ato më të shtrenjta dhe ndoshta njerëzit do t'i blejnë përsëri, por për babain tim nëse produkti ka çmim të drejtë, është i mirë për klientët.
Cyc: Ka shumë marka të reja në treg? A mendoni se ka shumë?
MS: Fakti që kemi kaq shumë marka kohët e fundit – kanë kaluar më shumë se 10 vjet – do të thotë që çiklizmi po rritet si industri dhe kjo është një gjë pozitive. Nga ana tjetër, disa marka janë vetëm atje sepse çiklizmi po rritet dhe ndonjëherë nuk ka njohuri për atë që po bëjnë - ka të bëjë më shumë me marketingun, dhe kjo është e trishtueshme në shumë mënyra, sepse gjithmonë dua të blej atë që ia vlen të blesh.
Cyc: A ka marka që i admironi?
MS: [Qesh] Është një pyetje e ndërlikuar për mua për t'iu përgjigjur… Unë sinqerisht i admiroj ato marka, pa përmendur emra, që në fakt vendosin kërkime dhe inovacione në produktet e tyre. Unë nuk i admiroj ata që, për mendimin tim, po vjedhin paratë e konsumatorëve të tyre, duke shitur tym më shumë se sa po shesin produkte.
Cyc: Santini ka një histori të gjatë me Giro d'Italia dhe sponsorizon fanellat. Sa e rëndësishme është marrëdhënia juaj me garën?
MS: Është shumë e rëndësishme. Giro është gara më e madhe në Itali dhe një nga garat më të mëdha në botë, dhe për mendimin tim është një nga më të mirat për sa i përket peizazhit dhe konkurrencës në garë. Është gjithmonë shumë emocionuese të shikosh Giro d'Italia, shpesh më shumë se garat e tjera. Kjo është arsyeja që na pëlqen të jemi të lidhur me një garë të tillë - kjo tregon shumë për prejardhjen tonë, sepse ne jemi vërtet një markë garash. Fakti që jemi ende bashkë pas 20 vitesh tregon se lidhja ndihet njësoj nga të dyja palët.
Cyc: Për babain tuaj ishte e rëndësishme që ti i bënte produktet në Itali. A do të vazhdojë kjo?
MS: Nëse kjo vazhdon përgjithmonë, nuk mund ta them sepse ka gjëra që janë të vështira për t'u parashikuar. Por ne kemi një qarkullim shumë, shumë të ulët të stafit dhe kemi punëtorë që kanë qenë me ne për 40 vjet. Kjo do të thotë se ka një angazhim shumë të fortë ndaj kompanisë. Do të ishte e lehtë për ne të themi se duam të kursejmë shpenzimet dhe të lëvizim diku tjetër dhe të pushojmë njerëz këtu, por kjo është një kompani familjare dhe ne nuk duam të shohim vetëm numrin e fundit në bilanc, por edhe çfarë na bën ata që jemi. Më pëlqen fakti që shumë familje punojnë dhe jetojnë falë punës që u japim dhe kjo më jep shumë më tepër kënaqësi sesa paratë shtesë apo çdo gjë tjetër.
Cyc: fanella kopje - mendoni se është në rregull që kalorës normalë t'i veshin ato?
MS: E vetmja që mendoj se është paksa e vështirë për t'u veshur është ajo e Kampionit Botëror. Fanella e ylberit është ajo që ju duhet vërtet guxim për të shkuar përreth, të paktën me biçikletë. Të tjerët, pse jo?
Cyc: Si vendosni se cilat fanella nga ekipet tuaja të sponsorizuara nga rpro të prodhoni si kopje?
MS: Ndonjëherë është e ndërlikuar. Shumë herë kemi thënë: ‘Fanella e atij ekipi duket shumë e lezetshme – le ta përdorim në koleksion,’ dhe më pas ju hiqni logot dhe nuk duket më e lezetshme. Një herë me ekipin e Liquigas ne bëmë një dizajn të jashtëzakonshëm – kishte vija që bien poshtë në gjoks dhe logon e Liquigas. Ne u përpoqëm ta ndryshonim dhe ta ndryshonim për treg, por pa emrat e sponsorëve thjesht nuk funksionoi.
Cyc: A hipni shumë?
MS: Unë ngas, por jo në mënyrë konkurruese, vetëm sepse më pëlqen ngasja. Normalisht që nuk kaloj në dimër sepse nuk më pëlqen i ftohti! Unë nuk bëj as ski - jam më shumë njeri i plazhit. Vajza ime është 10 vjeç dhe ne sapo kemi filluar ta nxjerrim në xhiro me ne. Ajo ka këtë biçikletë të vogël super të çmendur - ajo është e bukur në të. Gjyshi i saj është shumë krenar për këtë.
santinisms.it
